Social Media, vor allem TikTok, immer beliebter zur Suche

In Kooperation mit Meltwater hat We Are Social seinen jährlichen Report zu digitalen Trends und Entwicklungen in Sachen Social Media veröffentlicht. Demnach ist die durchschnittliche tägliche Internetnutzung weltweit um etwa 5 Prozent zurückgegangen. Die typischen Nutzer verbringen damit 6 Stunden und 37 Minuten pro Tag im Netz. Grund dafür sei, dass Nutzer bewusster und wählerischer beim Konsum von digitalem Content werden.

Das gilt wohl aber nicht für Social Media. Denn gleichzeitig ist die Zeit, die auf sozialen Medien verbracht wird, auf über 2 Stunden und 30 Minuten gestiegen - zum Vergleich: Die Zeit, die Menschen im Durchschnitt mit klassischem Fernsehen verbringen, ist um 40 Prozent geringer.

Spannend: Die Erhebung zeigt auch, dass soziale Plattformen einen immer größeren Anteil der weltweiten Suchaktivitäten für sich beanspruchen. Bei 16- bis 34-Jährigen ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie auf der Suche nach Informationen über eine bestimmte Marke und deren Inhalte ein soziales Netzwerk (48 Prozent) besuchen als eine Suchmaschine (45 Prozent). Spitzenreiter hierfür ist nach wie vor Instagram, wobei TikTok auch in dieser Hinsicht immer beliebter wird.

Die zunehmende Bedeutung der sozialen Medien spiegelt sich auch in den weltweiten Werbeausgaben wider: Die Investitionen in Werbung auf den sozialen Medien haben sich seit Beginn der Pandemie mehr als verdoppelt und belaufen sich insgesamt wohl auf rund 226 Milliarden US-Dollar.