Die wertvollsten Marken der Welt: Apple überholt Amazon

Die Unternehmensberatung Brand Finance veröffentlicht jährlich das Ranking der wertvollsten Marken weltweit. Die Ergebnisse für 2021:

Auf Platz 10 liegt WeChat mit einem Markenwert von 67,9 Milliarden US-Dollar. WeChat gehört zum chinesischen Tencent und ist eine App für Messaging und diverse andere Dienste.

Markenwert: 68,9 Milliarden US-Dollar

Platz 8: ICBC (Industrial and Commercial Bank of China Limited)

Markenwert: 72,8 Milliarden US-Dollar

Markenwert: 81,5 Milliarden US-Dollar

Markenwert: 93,2 Milliarden US-Dollar

Markenwert: 102,6 Milliarden US-Dollar

Markenwert: 140,4 Milliarden US-Dollar

Der überwiegende Teil des Markenumsatzes von Google stammt aus dem Werbegeschäft, das im vergangenen Jahr aufgrund gekürzter Marketingbudgets einen Rückgang verzeichnete. Trotzdem kommt das Unternehmen auf einen Markenwert von 191,2 Milliarden US-Dollar.

Obwohl der Zweitplatzierte Amazon seine Position an der Spitze abgegeben hat, kann er immer noch eine Steigerung des Markenwerts von 15 Prozent auf 254,2 Milliarden US-Dollar verzeichnen. Der Online-Handelsriese ist eine der wenigen Brands, die erheblich von der Pandemie und dem daraus resultierenden Nachfrageschub profitierten, da die Masse an Verbrauchern nach der Schließung von Geschäften online einkauften. Im 2. und 3. Quartal 2020 verzeichneten E-Commerce-Plattformen das höchste Umsatzwachstum seit 2016.

Apple hat Amazon und Google überholt und zum ersten Mal seit 2016 den Titel als wertvollsten Marke der Welt zurückerobert. Den Analysten zufolge verdankt Apple den Erfolg seiner Diversifizierungsstrategie - dem Fokus auf Wachstumsstrategien jenseits des iPhones: Der Marktwert wurde um um 87 Prozent auf 263,4 Milliarden US-Dollar gesteigert.