Die heißesten Youtube-Videos im Juni 2014

Die besten Viral-Spots weltweit des Monats Juni hat der zu AOL Platforms gehörende Content-Anbieter Be On ermittelt. Auf den ersten Platz hat es die "First Moon Party" (Note: 9,2) des Tampon-Versenders HelloFlo geschafft: Ein heranwachsendes Mädchen kann es gar nicht erwarten, endlich wie ihre Freundinnen ihre Tage zu bekommen. Um an ihr Ziel zu kommen wird sie kreativ - was dann kommt, hat sie nicht erwartet.

"HelloFlo demonstriert, dass mit einer originellen und kreativen Idee sowie einer gut erzählten Geschichte selbst eine kleine Marke die Aufmerksamkeit auf sich lenken kann. Das zuvor unbekannte Unternehmen, das monatliche Hygiene-Pakete an seine Kunden liefert, nutzt seine Chance geschickt und kreiert teilbaren sowie lustigen Content", begründet Be On die Auszeichnung.

Der Hygieneartikelhersteller Always will mit seiner Videokampagne (Note: 9,0) den Ausdruck "wie ein Mädchen" neu definieren - nämlich als Ausdruck von Stärke und nicht von Schwäche. Grundlage des Spots ist eine Studie, wonach das Selbstbewusstsein von Mädchen signifikant abnimmt, sobald sie die Pubertät erreichen.

Das Urteil von Be On: "Always bedient sich der uralten Weisheit der Erwachsenen von kindlicher Wahrnehmung etwas lernen zu können und zeigt, wie man Menschen jeglicher Altersgruppe anspricht. Den meisten Zuschauern geht das Video ans Herz und sie wollen den kurzen Moment der Erleuchtung mit anderen teilen. Das ist das Erfolgsrezept für ein langes Videoformat: Teilbarkeit und eine emotionale Bindung."

Was wären Viral Videos ohne Katzen? "Dear Kitten" (Note: 8,5) ist aus einer Zusammenarbeit zwischen Friskies und BuzzFeed entstanden. In dem Werbespot verrät ein erfahrener Kater einem neu in die Wohnung gekommenen kleinen Kätzchen in humorvoller Art die Weisheiten und Verhaltensregeln im Haushalt.

"Das Video erinnert an Ze Franks vorherige Werke, insbesondere 'Sad Cat Diary'", urteilt Be On. "Doch es gibt nichts daran auszusetzen, eine gute Idee wiederzuverwerten, so lange sie ansprechend und liebevoll umgesetzt wird und das haben BuzzFeed und Friskies in diesem Fall abgeliefert. Ob das nun den süßen Wollknäulen oder der Idee insgesamt geschuldet ist - der Spot funktioniert und generiert eine hohe Anzahl an Views und Shares."

Das Werbevideo "Calls For Dad #RealDadMoments" (Note: 8,3) der Kosmetikmarke Dove hat die Männerhygiene und den Vatertag zum Thema. In dem 60-sekündigen Spot rufen kleine Kinder nach ihren Vätern. Die Kampagne basiert auf einer Studie, wonach 20 Prozent der Teilnehmer aussagten, sie hätten nicht das Gefühl, dass Männer in den Medien als fürsorgliches Elternteil dargestellt werden.

Be On meint: "Neben der guten Distributionsstrategie, ist Dove Experte darin, seine Marke geschickt mit positiven Familienwerten zu verknüpfen."

Im Werbevideo "If We Won" (Note: 8,2) von Newcastle Brown Ale steht der amerikanische Unabhängigkeitstag im Fokus. In dem provokanten Spot wird erläutert, wie bekannt die Biermarke sowohl in den USA als auch in Großbritannien ist - und welche Vorteile es gehabt hätte, wenn Großbritannien den amerikanischen Unabhängigkeitskrieg gewonnen hätte.

"Ob der intendierte Wortwitz auch als solcher wahrgenommen wird, sei dahingestellt, doch die Art von Risiko geht Newcastle Brown Ale bekanntermaßen gerne ein", so Be On.

Die Bewertung von Be On basiert auf intern entwickelten Bewertungsbögen, mit denen die Videos auf Grundlage von sechs Kriterien ausgewertet werden, um den Erfolg der Online-Kampagne messen zu können. Die Noten reichen von eins bis zehn, während eins die niedrigste darstellt. Die Jury besteht aus drei Experten des Unternehmens, die aus verschiedenen Ländern kommen.

Unmittelbare Anziehungskraft: Können die ersten 10-15 Sekunden die Neugier wecken? Die Botschaft muss schnell erfolgen oder klar kommuniziert werden, denn die Zuschauer haben keine Zeit zu verlieren.

Bleibender Eindruck: Gibt es etwas im Spot, das den Zuschauer länger fesselt? Ein Prominenter, ein guter Soundtrack, exklusives Bildmaterial, Sex Appeal oder einfach nur ein faszinierender Titel.

Storytelling: Spannung muss sein: etwas, das der Zuschauer noch nicht gesehen hat oder einfach besser ist, als alles zuvor in diesem Genre. Wie gut eine Geschichte erzählt ist, bezieht sich sowohl auf den Erzählfluss als auch auf das kreative Konzept hinter dem Spot.

Teilen in sozialen Netzwerken: Der Inhalt braucht ein Mem, einen Inhalt, der den Zuschauer dazu bewegt, den Spot zu teilen und zu diskutieren. Dazu muss der Inhalt möglichst Charaktere oder Themen enthalten, die den Zuschauer kulturell ansprechen. Werden etwa Dinge angesprochen, die bereits diskutiert werden? Zudem muss das Format des Spots so umgesetzt sein, dass Nutzer dieses auch teilen möchten.

Produktion: Das betrifft sowohl das Layout des Videos, als auch dessen Authentizität, Produktionswert, und vor allem den Fluss des Spots. Ist es angenehm das Video zu gucken, ruft es emotionale Reaktionen in der Zielgruppe hervor und sind Story und Layout in sich beständig?

Gesamte Kampagne: Die Reise des Nutzers und die Intensität der Kampagne wird vom gesamten Engagement bestimmt. Gibt es eine Vielzahl an Inhalten und viele Kanäle, um den Zuschauer zu erreichen?