Das Verfolgerfeld der Smartphone-Hersteller

Acer: Der einstige PC-Marktführer versucht sich schon seit Jahren auf dem Smartphone-Markt, doch die Erfolge waren bisher bescheiden. Zumindest scheint man in Taiwan jetzt erstmals eine gezielte Strategie zu entwickeln, denn die Geräte sollen mit einer einfachen Bedienung und einem attraktiven Preis-Leistungs-Verhältnis punkten. Die neuen Produkte machen tatsächlich einen besseren Eindruck als früher, allerdings sind die Unterscheidungsmerkmale zur Konkurrenz gering.

Alcatel One Touch: Mit seiner Marke Alcatel One Touch hat der chinesische Hersteller TCT Mobile inzwischen eine feste Repräsentanz am deutschen Markt. Die günstigen Smartphones finden sich bei den meisten Netzbetreibern, und der Hersteller setzt zunehmend auch auf höherwertige Modelle mit ausgefallenem Design und besseren Materialien. Außerdem steigt der Marketing-Aufwand. Das ist allerdings auch nötig, um den nächsten Schritt zu gehen und sich mit der Marke vor der neuen Konkurrenz abzusetzen, die jetzt mit einem ähnlichen Geschäftsmodell antritt wie Alcatel noch vor wenigen Jahren.

Archos: Vor allem über Online-Kanäle und Elektronik-Märkte verkauft der Anbieter aus Frankreich seine Produkte. Die Standard-Designs chinesischer OEM-Hersteller werden sehr günstig angeboten, dafür spart man sich weitgehend teure Marketing-Maßnahmen. Angesichts einer preisaggressiven Konkurrenz mit ähnlichem Portfolio dürfte das auf Dauer allerdings zu wenig sein, um zu bestehen.

Asus: Mit dem innovativen Pad­Fone-Konzept konnte der IT-Hersteller aus Taiwan eine der interessantesten Ideen der letzten Jahre in den Markt bringen. Die Verkaufszahlen des Zwitters aus Smartphone und Tablet waren in Deutschland allerdings recht bescheiden. Das lag wohl teilweise an hohen Preisen, aber auch am fehlenden Zugang für das erklärungsbedürftige Produkt. Inzwischen gibt es mehrere Versionen; zusätzlich hat Asus eine „normale“ Smartphone-Familie sowie eine optisch ansprechende Smartwatch vorgestellt.

BlackBerry: Für den Pionier der mobilen E-Mail sieht es weiter düster aus: Der Marktanteil bei den Smartphones liegt trotz neuer Modelle bei unter einem Prozent, was gleichzeitig eine zu geringe Nutzerbasis für das hauseigene Betriebssystem bedeutet. Selbst auf dem einst so starken US-Markt ist BlackBerry in der Bedeutungslosigkeit verschwunden. Immerhin scheint der Schlingerkurs der letzten Jahre vorbei zu sein und die restlichen verbliebenen Ressourcen werden klarer auf die lukrativen Geschäftskunden konzentriert. Es gibt auch immer wieder Kaufgerüchte, bei denen Lenovo als möglicher Retter genannt wird.

Cat Phones: Bullitt Mobile nutzt die Lizenz der Baumaschinen-Kultmarke Cat inzwischen ­erfolgreich für robuste Handys und Smartphones mit erweiterten Funk­tionalitäten für professionelle Anwender, doch in letzter Zeit hat der Hersteller auch das Outdoor-Segment entdeckt. Bei der neuen Smartphone-Generation ist auch die Hardware auf einem ­aktuellen Stand.

Doro: Mit der Übernahme der deutschen Vertriebsgesellschaft IVS hat der schwedische Spezialist für Senioren-Handys seine Präsenz gestärkt. In diesem Nischensegment kämpft er mit Emporia um die Marktführung in Europa. Nur das Geschäft mit speziellen Smartphones für die ältere Zielgruppe, in dem Doro bereits 2013 Pionierarbeit leistete, will noch nicht richtig abheben. Hier sind bei der Zielgruppe hohe Ausgaben im Marketing nötig, und auch der Handel muss entsprechend geschult werden. Nur wenn dieser Aufwand nicht gescheut wird, kann es weiter nach oben gehen.

Emporia: Der Rivale von Doro aus Österreich will in den nächsten Monaten endlich sein lange erwartetes erstes Smartphone auf den Markt bringen. Erste Einblicke sind durchaus vielversprechend und könnten es dank spezieller Lösungen für die Zielgruppe zum Erfolg werden lassen. Allerdings ist Emporia wohl zu einem solchen Erfolg verdammt, denn die Smartphone-Entwicklung dürfte hohe Investitionen von dem kleinen Unternehmen aus Linz verlangt haben.

Kazam: Ein starker Newcomer ist der britische Anbieter Kazam, der seine Smartphones in China fertigen lässt. Kazam geht nicht nur über das Preis-Leistungs-Verhältnis, sondern überzeugt auch mit Service-Innovationen wie der einjährigen Display-Garantie, die ein echtes Unterscheidungsmerkmal ist. Die ersten Modelle haben sich bereits gut verkauft und mit Neuvorstellungen wie dem ultradünnen Tornado 348 zeigt man, dass auch modische Produkte gebaut werden können. Wird diese Linie weiter verfolgt, könnte sich Kazam dauerhaft etablieren.

RugGear: Es gibt auch noch deutsche Anbieter im Smartphone-Geschäft, auch wenn die ­RugGear-Geräte in China gebaut werden. Doch mit ihrer Erfahrung im professionellen Bereich setzen die Deutschen Akzente beim Design und dem Engineering der Handys, Smartphones und Tablets, die inzwischen eine Palette mit fünf Modellen bilden. Die Marke muss nun noch mehr Bekanntheit erlangen und ihre Vorteile herausstellen, damit die Konkurrenz der Billiganbieter auf Distanz gehalten werden kann.

Wiko: Praktisch aus dem Nichts eroberte der französische An­bieter mit seinen in China gebauten Smartphones im Heimatland den zweiten Platz auf dem ­Smart­phone-Markt. Auch in Deutschland waren die ersten Monate erfolgreich, jetzt sollte die zweite Phase der Etablierung auf dem Markt folgen. Dazu werden derzeit auch Vertriebsstrukturen im Fachhandel aufgebaut. Die umfangreiche Modellpalette von Android-Geräten bedient vor allem Einsteiger und Mittelklasse. Wiko könnte dort eine feste Größe werden.

ZTE: Auf dem Weltmarkt ist der TK-Gigant aus Shenzhen mit seinen Smartphones durchaus erfolgreich, doch in Deutschland gelingt nach einem starken Start vor zwei Jahren derzeit nicht mehr viel. Nachdem mit E-Plus der Hauptkunde bei den Netzbetreibern für die OEM-Produkte demnächst wegbrechen wird, könnte es noch schwieriger werden.