Augmented Reality im Praxiseinsatz

Wer immer schon mal einen 300.000-Dollar-Ferrari auseinandernehmen wollte, kommt in ausgewählten japanischen und australischen Verkaufsstandorten der italienischen Luxusmarke auf seine Kosten. Ferrari stellt seit April an seinen POS eine AR-App zur Verkaufsunterstützung zur Verfügung. Damit können Nutzer einem Ferrari im Verkaufsraum direkt unter die Haube sehen, Getriebe, Bremsen und Motor unter die Lupe nehmen und virtuell Farbe, Felgen und Karrosserieteile ändern. Bisher erkennt die App fünf Ferrari-Modelle, weitere sollen folgen

Marketing: Pinguin-Begegnungen bei Media-Markt
Ab Anfang Mai sind bei Media-Markt die Pinguine los. Fujifilm inszeniert dann an 21 Standorten der Elektrokette seinen Fotoservice mit einer AR-Kampagne der besonderen Art: Auf einer Aktionsfläche im Antarktis-Design können die Besucher mit virtuellen Pinguinen interagieren. Am Fujifilm-Sofortdrucker können sie sich ein Portrait mit den Pinguinen als Erinnerung oder als Poster ausdrucken lassen

Gaming: Ingress
Falls Sie es noch nicht wussten: Unser gesamter Planet ist von den Spuren ­einer fremdartigen Rasse durchzogen. Überall auf der Welt finden sich geheimnisvolle Portale, an denen sich "Exotic Matter“ (XM) sammelt. Zwei Fraktionen, die "Erleuchteten“ und der "Widerstand“, ­wollen diese Portale unter ihre Kontrolle bringen - mithilfe ihres Smartphones. Dieses Grundkonzept hat mittlerweile sieben Millionen Spieler vom kostenlosen AR-Spiel "Ingress“ überzeugt

Journalismus: Landauer Walk
Als der Bayerische Rundfunk Ende letzten Jahres eine Multimedia-­Dokumentation über den ersten FC-Bayern-Präsidenten Kurt Landauer plante, entstand die Idee eines Rundgangs durch das München aus ­Landauers Tagen. Historisches Bild- und Tonmaterial ist in Archiven des Senders zuhauf vorhanden. Am Ende stand eine halbstündige AR-Führung. 1.500 Nutzer haben die Tour bisher gemacht, für den BR noch wichtiger war aber die Erkenntnis, dass man mit AR journalistische Geschichten erzählen kann

Beauty: L’Oréal Makeup Genius
"Leidenschaftliche Kirsche“ oder doch lieber "Pure Red“? Die Entscheidung für die passende Lippenstiftfarbe müssen L’Oréal-Kundinnen nicht mehr im Geschäft treffen. Mit der Smartphone-App Makeup Genius können sie stattdessen ihr Gesicht virtuell schminken. Lippenstift, Mascara und Lidschatten passen sich der Mimik an. Wer nicht mit den Farbnuancen herumprobieren will, kann sich auch einen Look vom System vorschlagen lassen. Eine Kauffunktion ist auch eingebaut. Seit Dezember 2014 gibt es neben der iOS- auch eine Android-Version

Automotive: MINI-Augmented-Brille
BMW gehört zu den Vorreitern der deutschen Industrie in Sachen Augmented Reality. Für seine Marke MINI hat der Autobauer jetzt ein Concept ­Design für eine Autofahrer-Brille vorgelegt, das dem Fahrer wichtige Informationen, etwa Routenführung, Parkmöglichkeiten oder andere POIs, direkt ins Sichtfeld spielt. Auch eine Einparkunterstützung sei so möglich, indem die Brille das Bild von Kameras im ­Außenspiegel einspielt. Eine sprachgesteuerte Info-Funktion, z. B. zum Abrufen der Bedienungsanleitung, wäre ebenfalls denkbar

Virtuelle Umkleide: QVC
"Erstaunt und begeistert“ reagieren die ersten Testnutzer auf die virtuelle Umkleidekabine des Shopping-Senders QVC, die derzeit im Rahmen der Click & Chic-Tour durch mehrere deutsche Städte tourt. Die User können vor dem virtuellen Spiegel Kleidungsstücke und Accessoires mit Gesten auswählen und auf ihren Körper ziehen - und sich dann mit der virtuellen Klamotte bewegen, um die Passform zu erahnen. Der Nutzertest zeigt aber auch, dass der Software noch eine Körpervermessung für die Größenermittlung fehlt.

Augmented Reality - die große (R)Evolution des Internets - steht an der Schwelle zur Massentauglichkeit: Innerhalb der nächsten zwei Jahre könnte der große Durchbruch gelingen.